数字时代的品牌战略: 定位、社交媒体与大数据

弯道超车,成为数字时代的品牌/市场战略的领导者

学乎价 ¥5800.00/人
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适用对象
企业营销管理者、营销与品牌的CMO、品牌总监、市场总监、品牌经理,以及其他管理人员

弯道超车,成为数字时代的品牌/市场战略的领导者


品牌在数字时代,对企业的重要性在指数级扩大,投入品牌所获得的资产收益也在指数级放大,正如《人类简史》中所说,“认知革命”是最重要的革命,品牌的核心就是建立对你企业最有利的“认知差异”。在企业的品牌战略管理过程中,管理者常这样的问题困扰—— 

成就绩效迅速增长的营销方案与需要驱动远景、使命与价值观达成的品牌战略,两者如何协调?

如何将品牌资产最大化的激活?

如何把握在数字时代,品牌弯道超车的机会?

针对以上问题,本课程邀请科特勒咨询集团中国区合伙人王赛博士分享《数字时代的品牌战略:定位、社交媒体与大数据》课程。本课程贯穿品牌战略三角:定位、社交媒体、大数据,从各个维度帮助CEO、CMO以及营销与品牌管理者解析在不同层面如何做品牌,品牌如何落地。帮助企业家和职业经理人系统的建立品牌战略、完成自身企业、产品、服务在客户心中的“认知竞争优势”。


课程收获

1、陈述品牌战略的5种核心思维

2、运用大数据品牌打造的7大关键环节

3、描述品牌传播的6大工具


课程特色

1、世界级企业以及创新性企业实战型的品牌操刀方法和创新案例,案例基于讲授者十余年咨询与高管经历,解渴、实用可复制;

2、从战略入手,贯彻到科特勒最新的对于社交媒体、大数据品牌实应用,前沿有效,直接拉开与竞争对手的格局;

3、可以依照讲授者的思维、完整方法论模拟自身企业,深入下去得到自身的解决案,提供价值百万的微咨询机会


课程大纲

模块一:数字时代品牌的本质与趋势

1、什么情景下公司应该发展品牌战略

2、品牌的本质与趋势

3、品牌化决策的依据:科特勒模型

4、作为认知的品牌操刀:方法与案例

5、作为战略的品牌操刀:方法与案例

6、作为管理的品牌操刀:方法与案例

模块二:数字时代的品牌层级战略

1、品牌的战略基础

2、建立品牌的不同层级

3、不同性质公司品牌操刀方法的差异

4、品牌架构的系统与协同

模块三:痛点思维以及品牌化操刀

1、痛点思维挖掘器

2、案例讨论与微咨询:如何找到痛点

3、通过协调的、针对目标群体的活动来避免产品品牌痛点流失

4、创新目标市场品牌   

5、进行品牌建设的障碍扫除

6、 痛点品牌化的五种武器

模块四:认知革命思维以及品牌化

1、数字时代的品牌定位

2、卓越品牌以细分市场为目标

3、针对细分市场进行品牌建设 

4、卓越品牌围绕顾客价值提供产品 

5、构建数字时代的“认知价值”

模块五:数字触点/场景思维以及品牌化

1、数字时代的品牌体验化挑战

2、建立体验化的方法:消费者历程设计

3、梳理与输出品牌触点

4、互动案例剖析

5、微咨询时间:如何梳理你企业的触点地图

模块六:数字时代-核心价值品牌化

1、建立丰富的品牌价值

2、品牌传奇的建立

3、卓越品牌建立品牌知名度

4、数字时代核心价值设计方程式

5、互动案例剖析

6、微咨询时间:如何梳理你企业的核心价值

模块七:社交媒体时代下品牌战略

1、社交媒体对品牌的挑战

2、诊断你公司的社交媒体品牌策略

3、微咨询时间

4、社交媒体品牌建设操刀

5、“疯传”的秘密:案例剖析

6、互动案例研讨

模块八:将大数据融合进品牌战略

1、大数据时代品牌重构的机会

2、诊断你公司的大数据基础

3、上帝视角下的营销决策方法

4、微咨询时间

模块九:数字营销战略与品牌协同战略

1、科特勒4R系统

2、诊断你公司的数字营销战略

3、如何进行大数据画像

4、数字时代营销战略的升级  

5、 案例互动剖析与微咨询

模块十:数字时代品牌的IP化战略

1、高管的视角:品牌资本化

2、品牌资产激活的方法

3、公司品牌/平台型品牌构建的策略

4、如何通过IP激活品牌的资产价值

5、微咨询时间


课程主讲
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王赛 科特勒咨询集团中国区合伙人
实战经验 科特勒咨询集团(KMG)中国区合伙人,数字战略咨询业务 KotlerDigita...
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